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- 2、给爱车消毒了吗?车内“毒气”防治全攻略
1、顺泽美
作为全球日化巨头,宝洁拥有海飞丝、飘柔、OLAY、SK-Ⅱ、舒肤佳、佳洁士、汰渍等众多知名品牌,几乎囊括了消费者日常生活洗护的方方面面。
不少人认为,本次除牌可能是宝洁转折的又一个信号。
大起大落
2008年,宝洁在庆祝其170年周年时,迎来了黄金时代。当年,宝洁公司成为世界上市值第6、利润排名第14的公司。财报显示,该年度宝洁全球销售额高达835亿美元。随后在2012财年,这一数字达到842亿美元,来到了业绩最高点。
战略收缩
伴随业绩震荡,宝洁开始了频繁的人事变动。
2013年5月,已经退休的前首席执行官A.G. Lafley(雷富礼)回归,接替被股东施压的Robert A. McDonald重新执掌宝洁。2015年11月,原本负责集团美容、男士及健康护理类总裁的David Taylor(戴怀德)又接过雷富礼的职位。
2014年8月,时任宝洁首席执行官的雷富礼宣布,通过出售、停产以及自然淘汰的方式剥离或退出旗下销售额低于1亿美元的90至100个非核心品牌,专注发展核心品牌。核心品牌的标准,是过去三年为集团贡献90%的收入和95%的盈利,佳洁士、帮宝适、吉列和汰渍均在核心品牌之列。
为了瘦身,宝洁将“全球最大美容产品销售商”的地位也拱手让人。2015年7月9日,香水及化妆品集团科蒂集团(Coty)宣布,以125亿美元的价格打包购入宝洁旗下包括封面女郎、威娜、蜜丝佛陀和香水业务在内的43个品牌。这笔收购,让科蒂成为世界上最大的化妆品公司之一,也让宝洁的老对手欧莱雅成为全球最大的美容护肤集团。
不过,瘦身之后的宝洁并未迎来蜕变。在2017财年第三季度,宝洁创造了净销售额连续13个季度下滑的记录。
2018年1月,宝洁再次宣布“节流”,首席财务官Jon Moeller(乔恩·莫勒)表示,公司已经将广告代理和生产成本削减了7.5亿美元,预计将在“下一阶段”再节省4亿美元。
过时了?
但品牌收缩战略能否振兴宝洁,仍是个未知数,最显著的例证来自中国市场。
中国消费者为什么选择离开?
不仅是宝洁,全球范围内,传统的日化品牌都在衰退。联合利华同样遭遇这一问题,财报显示,2018年联合利华的总营收额达到509.82亿欧元,同比下滑了5.1%,营收连续多年增长乏力。
SK-II和升级后的玉兰油正成为宝洁业绩增长的动力。在2018财年,宝洁在中国市场全年销售增长7%。宝洁特别指出,玉兰油以及SK-II在中国快速增长,而持续创新也让SK-II在日本市场也保持了较快的增长速度。
问题重重
不过仅靠SK-II和玉兰油两个品牌,仍然不足以支撑整个集团的成长。宝洁旗下众多品牌均存在不少亟待解决的问题。
为什么技术、营销、实力均高于对手,宝洁的创新还是失败了?
2017年9月,香港消费者委员会举行新闻发布会,公布了对市面上60款洗发水的检测报告。报告显示,超六成洗发水被检测出二恶烷,有7款洗发水二恶烷含量超过欧盟消费者安全科学委员会(SCCS)建议的10ppm安全水平。宝洁公司旗下品牌产品7席中占了6席,涉及潘婷、海飞丝2个品牌产品。
不过宝洁之后对此回应称,没有在产品中主动添加二恶烷,并致力于降低产品中的二恶烷杂质。所有抽验的宝洁洗发水均完全符合中国国家法规规定,不论在内地还是香港都在正常销售中。
新的挑战
不过即使乘上了电商的东风,宝洁依然面临挑战。最主要的是曾经全面领先市场的宝洁,在各个领域都遭遇强力对手。
以洗护产品为例,根据欧睿国际统计,2017年立白集团在中国家居护理品类中的市场份额为16.9%,位列第一;排名第四的宝洁的市场份额是6.6%。
2、给爱车消毒了吗?车内“毒气”防治全攻略
·新车出厂时的材料
·车内长期使用空调
·坐垫、香水等装饰品
·发动机燃烧产生的一氧化碳和二氧化碳
·空调系统必须定期清洗
·进行汽车装饰看好品牌
一些车主买了新车后,会购买各种装饰品“美化”爱车。在做汽车美容的同时,不小心又会种下新的污染的“种子”。广州顺泽美负责人邱清城表示,汽车坐垫等织物也有严格规定的“甲醛”标准,每年都必须送至纺织纤检局进行检测。他指出品质好的产品在选用材料上,都有严格控制有毒化学等挥发物质的比例标准。然而目前汽车用品市场上,相当多价格只需几十元的劣质仿冒产品,在这方面都远远无法达标。消费者往往会贪便宜购买,而忽略坐垫等内饰散发的各类有害气体其实有严重危害。
·坐椅、脚垫常清洗
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